В отличие от компании Canon, всё более уходящей от родниковых идей фотографии в гибридные дебри фото-видеосъёмки, и корпорации Sony, окончательно сделавшей ставку на беззеркальные системы, Nikon продолжает работать на благо настоящих фотографов – ценителей качественной фототехники с традиционными достоинствами классических решений.
Впрочем, Nikon просто некуда деваться – у неё нет параллельно освоенных рынков офисной техники или бытовой электроники.В последние пару лет усилия Nikon стали видны не только на бумаге и в отчётах компании. Всё большее число фотографов, занимающихся этим делом не первое десятилетие, распродают свои запасы объективов и вспышек Canon и переходят на систему конкурента.
В качестве явных успехов Nikon за последние годы можно отметить запуск на рынок «бюджетных» полнокадровых камер D600/D610, знаковое появление ретро-аппарата Nikon Df, выпуск хорошо сбалансированной полнокадровой камеры D750 и удачное и своевременное обновление любительских линеек D7x00, D5x00 и …